千年紋樣跨界破圈 “吳江紅”將三上春晚

“新江南織造”：“綾羅綢緞”煥發(fā)時代新生

近日，央視2026年春晚發(fā)布主題和主標識。來自蘇州的“吳江游禮”攜手“總臺文創(chuàng)”，聯(lián)合推出2026春晚真絲拉絨長巾，開啟馬年第一程紅運。值得一提的是，這將是“吳江紅”連續(xù)第三年閃耀春晚舞臺。

江蘇是傳統(tǒng)織繡印染工藝大省，數(shù)千年來的歷史傳承連綿不絕。如今，曾經(jīng)點綴歲月的“綾羅綢緞”，正在傳承與創(chuàng)新的交織中煥發(fā)新生：非遺代表性傳承人將老織機“搬”進直播間，讓年輕群體爭相追捧;博物館盤活千年紋樣，轉(zhuǎn)化為新潮文化產(chǎn)品;扎染工廠引入AI機器人，讓創(chuàng)新產(chǎn)品遠銷海外……經(jīng)緯交織間，訴說著文化創(chuàng)新創(chuàng)造的鮮活故事。

老織機煥新顏，直播間搶面料如搶票

“3、2、1，上鏈接!”網(wǎng)友搶購剛上新的傳統(tǒng)面料，竟如同搶購熱門演唱會門票。這樣的場景出現(xiàn)在抖音平臺上的“朱伯伯的蘇羅”直播間。如今，這個賬號的粉絲量高達13萬。鏡頭下，老織機在經(jīng)緯交錯間發(fā)出“咔嗒咔嗒”的清脆聲響，瞬間將觀眾拽回浸潤著傳統(tǒng)韻味的老時光。

“20年前，不少人連與綾、綢、緞齊名的‘羅’是什么都不清楚。誰能想到，這種珍貴的傳統(tǒng)面料，如今乘著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興與國潮興起的東風，竟成了年輕人追捧的‘頂流’?！碧K州市錦達絲綢有限公司副總經(jīng)理杭航感慨。

“朱伯伯”朱立群，是蘇州市“吳羅織造技藝”代表性傳承人。他潛心復(fù)原傳統(tǒng)工藝，填補了花羅織造技藝的空白。不僅如此，他還在蘇州木瀆創(chuàng)辦錦達絲綢，創(chuàng)立“蘇羅”品牌。如今，“蘇羅”織物不僅被文化名人青睞，多次亮相央視春晚等大型活動，更走出國門，去年相繼走進布達佩斯、斯德哥爾摩等地，以絲線為媒，向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

吳江素有“絲綢之府”的美譽，高端絲綢紡織業(yè)不僅是其千億級主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，也是一項重要的富民產(chǎn)業(yè)。“央視春晚是展示‘吳江織造’的絕佳舞臺?！眳墙穆眉瘓F旗下蘇州城市游禮文化發(fā)展有限公司負責人顧曉雨介紹，今年，“吳江游禮”聯(lián)合太湖雪、上久楷、華佳絲綢和龍泉禧里等吳江4家絲綢企業(yè)合作生產(chǎn)2026春晚真絲拉絨長巾，期待這抹“吳江紅”再次為春晚添彩。

走進位于蘇州市吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)的太湖雪蠶桑文化園，來自北京的劉女士正在試戴多款印有花卉紋樣的真絲圍巾。“這些圖案既古典又時尚，有著濃濃國潮風!”她笑著說。

“這家門店年銷售額1000多萬元，蠶絲被、絲巾都是熱銷品?！惫ぷ魅藛T小思指著展柜中的“姑蘇十二色”真絲套裝介紹，該系列是太湖雪今年與蘇州絲綢博物館合作推出的新品，從館藏絲綢紋樣中提取了朱櫻、福色、郁金、官綠等傳統(tǒng)色彩，目前多款產(chǎn)品已賣斷貨。

“傳統(tǒng)織繡印染工藝需要作出新改變，在配色與審美上貼合年輕人的喜好和接受度?！蹦贤ù髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院教師汪訓(xùn)虎表示，隨著漢服熱潮興起，優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)絲織品愈發(fā)受關(guān)注，許多復(fù)原類商品更是出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，這也倒逼傳統(tǒng)紡織印染行業(yè)探索新的生產(chǎn)方式。比如，在海安的江蘇華藝集團，有一條機器人生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率較以往人工方式提升6倍，正品率達到98%，產(chǎn)品更是遠銷美國、日本等海外地區(qū)。

數(shù)字賦能織新篇，千年紋樣“破圈”走紅

寶花紋、纏枝蓮紋、如意紋、鶴紋……沿著蘇州絲綢博物館樓梯拾級而上，兩側(cè)展示的各類絲綢紋樣令人目不暇接。步入二樓“絲綢元宇宙”展廳，觀眾可通過一系列互動裝置了解蘇州絲綢的前世今生，除了DIY絲綢紋樣明信片、虛擬試衣，還能學(xué)習不同紋樣的織造工藝，在沉浸式體驗中感受傳統(tǒng)絲綢文化的創(chuàng)新表達。

絲綢紋樣數(shù)字化已成為絲博的一張?zhí)厣洹敖z綢紋樣數(shù)字化標準及數(shù)據(jù)庫建設(shè)”入選國家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項目。去年6月，歷時兩年開發(fā)的蘇州絲綢紋樣數(shù)據(jù)庫正式建成。

據(jù)蘇州絲綢博物館館長錢兆悅介紹，該數(shù)據(jù)庫主要有兩大特點：一是架構(gòu)，由標本庫、素材庫和基因庫構(gòu)成。標本庫是原真采集的文物信息;素材庫提取并解構(gòu)標本庫內(nèi)容，解析其色彩構(gòu)成，形成各類素材;基因庫則用于講故事，收錄紋樣背后的歷史與文化內(nèi)涵。二是基于與北京郵電大學(xué)合作自主研發(fā)的底座，內(nèi)置偏應(yīng)用型的AI工具箱，能夠自動生成絲綢紋樣的線稿、草圖乃至工業(yè)設(shè)計所需的矢量圖?！稗D(zhuǎn)化應(yīng)用越多，模型就越‘聰明’，精度也越高，從而推動更多文化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)?！?/p>

絲綢紋樣數(shù)字采集引進北京郵電大學(xué)自研的“智能布光原真采集”系統(tǒng)，該系統(tǒng)用于文物數(shù)字化流程中的采集環(huán)節(jié)?！捌湓O(shè)備DPI值達到1000多，能夠精細、原真地還原出絲綢的色彩、紋理和幾何結(jié)構(gòu);還能提升采集效率，一天可以達到1000片的采集量;最重要的是，實現(xiàn)了數(shù)字化采集系統(tǒng)核心軟硬件的國產(chǎn)化，不僅降低了采集成本，還能確保傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)的安全?！碧K州文化投資發(fā)展集團副總經(jīng)理祁麟介紹。

目前，蘇州絲綢博物館館藏織繡類絲綢文物共計13.6萬余件/套，已數(shù)字化采集約20%，擁有絲綢紋樣素材5萬余個，已建成國內(nèi)規(guī)模最大的絲綢紋樣數(shù)據(jù)庫。錢兆悅表示，應(yīng)當進一步發(fā)揮絲綢紋樣數(shù)據(jù)庫的社會、人文與經(jīng)濟價值。

如何讓沉睡的文化數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值?2023年以來，絲博與國有企業(yè)蘇文投集團深度合作，探索“1+1+N”的授權(quán)合作模式。比如，去年“七夕”期間，絲博與美妝品牌花西子的合作成為范例。品牌設(shè)計師以館藏紋樣為靈感，創(chuàng)意設(shè)計全新蝴蝶與并蒂蓮紋樣，由非遺宋錦代表性傳承人王晨將其織成微小而精美的宋錦，鑲嵌于粉盒之上。這次“宋錦首入美妝界”的嘗試，線上曝光量達3.55億，為絲博吸引了大量年輕粉絲。此外，絲博與游戲《王者榮耀》合作，聯(lián)合蘇繡代表性傳承人府向紅為英雄“孫權(quán)”定制蘇繡衣袖;與游戲《光與夜之戀》合作，聯(lián)合蘇繡代表性傳承人鄒英姿共創(chuàng)蘇繡版婚書;與茶顏悅色品牌共創(chuàng)“經(jīng)緯交錯間”話題，讓絲綢文化以更時尚的姿態(tài)觸達年輕群體。

數(shù)據(jù)顯示，2025年蘇州絲綢博物館參觀人數(shù)達58.8萬，同比提升12%，其中90后、00后觀眾占比超57%，外國觀眾約占10%。

跨界出海融新潮，東方織造驚艷世界

兩個月前，西班牙馬德里中國文化中心，“水韻江蘇”文旅推介會暨“織水成錦·東方雅韻”織繡藝術(shù)展精彩呈現(xiàn)。展廳內(nèi)，一款典雅精巧的云肩吸引了眾多觀眾駐足欣賞，盡顯東方美學(xué)意蘊。

該云肩來自蘇州龍泉禧里絲綢科技有限公司與蘇州絲綢博物館共同推出的“云絡(luò)·禧萬物”系列，1:1復(fù)刻絲博館藏清代“白色緞繡動物花卉紋瓣形云肩”。龍泉禧里董事長黃秋停介紹，云肩分上下兩層，每層19片瓣葉的柳葉式放射狀圓形結(jié)構(gòu)，既呈現(xiàn)自然花卉的層疊感，又暗含中國傳統(tǒng)文化對“圓滿”的追求。

“若不是絲博通過數(shù)字技術(shù)對文物進行采集，我們很難如此清晰地看到原件細節(jié)，更談不上精準復(fù)刻。”黃秋停深有感觸地說。以該云肩為文化基因，團隊對其紋樣進行二次創(chuàng)作，使“云絡(luò)·禧萬物”系列從服飾延伸至家居、空間等多個維度。該系列產(chǎn)品也被評為2025年度十大類紡織“國潮非遺”創(chuàng)新產(chǎn)品。

走進位于蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)跨境電商產(chǎn)業(yè)園的選品中心，龍泉禧里的展區(qū)格外吸睛，精美的旗袍、舒適的眼罩、優(yōu)雅的發(fā)圈……各類絲綢產(chǎn)品陳列有序。黃秋停隨手拿起一款真絲眼罩介紹，如今，人們越來越注重睡眠質(zhì)量，真絲眼罩的桑蠶絲富含蛋白質(zhì)，既有遮光性，又有親膚性。公司還在真絲面料中添加玻尿酸和抗菌助劑等，用更具功能性的產(chǎn)品去打動海外消費者。目前，龍泉禧里出口額占總銷售額的50%左右，主要銷往日本及歐美市場，跨境電商的銷售額約3500萬元。

“如果只按傳統(tǒng)模式開發(fā)絲綢產(chǎn)品，很容易遇到瓶頸?！碧K州太湖雪絲綢股份有限公司品牌總監(jiān)湯英直言，轉(zhuǎn)機始于與各大博物館的深度聯(lián)名合作。依托數(shù)字化技術(shù)，太湖雪的設(shè)計師能提取到文物上的精美紋樣與色彩基因，進行二次創(chuàng)作。

比如，“璀璨霓裳”系列絲巾的靈感來源于絲博館藏“藍色暗八仙紋漳緞襖”與“翠綠色提花綢鑲五滾繡邊大襟女褂”，提取了四合如意云肩、盤扣等服飾形制;“國色華章”系列則提取自絲博鎮(zhèn)館之寶——帝王袞服上的緙絲龍紋，并經(jīng)過解構(gòu)與再設(shè)計，使其更貼近現(xiàn)代審美。與蘇州博物館合作的“山色空濛”系列，更是將古畫意境融入絲綢，成為持續(xù)暢銷的明星產(chǎn)品，今年雙方又攜手推出升級版“冰姿玉綴”系列。

如今，太湖雪的聯(lián)名之路越走越寬，已與全國十幾家文博機構(gòu)建立合作。在湯英看來，這是一種“雙向奔赴”。目前，太湖雪擁有的原創(chuàng)設(shè)計版權(quán)已達數(shù)千件。

近年來，通過抖音、天貓、視頻號等直播平臺，太湖雪銷售額翻了一番。其直播間不僅賣貨，更營造文化場景：背景融入江南花窗與《姑蘇繁華圖》，主播現(xiàn)場展示繅絲工藝，并走進生產(chǎn)車間、蠶桑園進行溯源直播?！拔覀儾恢皇琴u絲綢產(chǎn)品，也在推廣絲綢文化?！睖⒌脑捳Z中透著自豪。

在跨境電商領(lǐng)域，太湖雪通過亞馬遜和獨立站，將產(chǎn)品銷往德國、英國、美國、日本等國，銷售額保持兩位數(shù)增長。此外，太湖雪還借助TikTok、Instagram、Facebook等海外社交平臺，以短視頻傳播蠶桑文化，吸引眾多華裔與外國消費者，助力絲綢文化“走出去”。

織機聲聲，穿越千年;絲線縷縷，連接中外。當傳統(tǒng)工藝讀懂時代脈搏，當東方美學(xué)擁抱世界潮流，“新江南織造”不再只是一塊面料、一件產(chǎn)品，而是承載著中國文化的鮮活載體，是叩響文化自信的有力回響。